（1）商标是具（jù）有显著（zhe）性的标志（zhì），既区（qū）别于具（jù）有叙述（shù）性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费（fèi）者识别。
   （2）商标具有独占（zhàn）性。

    注（zhù）册商（shāng）标所有人对（duì）其（qí）商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许（xǔ）可（kě），他人不得（dé）擅自使用。否则，即构成（chéng）侵犯注（zhù）册（cè）商称所（suǒ）有人的商标权，违犯我国（guó）商标（biāo）法律规定。
   （3）商标具有价值。

    商（shāng）标代表着（zhe）商标所有人生（shēng）产或经营的质量信誉和企业信誉（yù）、形象，商标（biāo）所（suǒ）有人通过商标（biāo）的创（chuàng）意、设计、申请（qǐng）注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附（fù）加（jiā）值。商（shāng）标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所（suǒ）有（yǒu）权（quán）人同（tóng）意，许（xǔ）可他人使用。
   （4）商标具有竞争性，是（shì）参（cān）与市（shì）场竞争的工具（jù）。

    生产经营者的竞争就是商品（pǐn）或服务（wù）质量与信（xìn）誉（yù）的竞（jìng）争，其（qí）表现形式（shì）就是商标（biāo）知名（míng）度的竞争，商（shāng）标知名度越高，其商品或服（fú）务的竞争力就越强（qiáng）。